在2015年，拥有《金•卡戴珊：好莱坞》和《猎鹿人》等知名游戏的Glu是全球一线移动游戏公司之一。这家公司首席执行官尼克洛•德马西(Niccolo de Masi)近日接受国外媒体采访，针对移动游戏市场现状和发展趋势、虚拟现实等新兴技术等话题分享了看法。

尼克洛•德马西(Niccolo de Masi)　　

行业大整合

德玛西表示，移动游戏产业正经历“成熟阶段”，而这一趋势明年还将延续。随着市场日益变得日益永久，小公司将越来越难以与Glu同等规模或规模更大的公司竞争。“大型移动游戏公司和大型移动游戏产品都会变得更少。”他说。

开发商在创作一款有趣游戏的同时，还需要制定分销解决方案——要么拥有一个强力IP，要么对产品进行大范围营销推广。德玛西认为开发商需要借助数据分析，确保游戏足以长期留存玩家并促使玩家发生付费行为。与此同时，当前成功游戏的生命周期将变得越来越长，2014年Glu推出的几款大作在2015年仍是公司旗舰作品。

此外，德玛西称在苹果App Store，游戏公司不再仅仅与其他游戏公司竞争，而是需要与所有娱乐产品竞争——包括Netflix、Facebook甚至Yelp等非游戏类应用。在这一趋势影响下，越来越多的游戏公司正努力发展自己的技术和平台业务。

如此一来，未来五年移动游戏产业将变得越来越像音乐、电视、书籍和电影等其他娱乐产业。德玛西认为行业将发生大量整合，少数几家巨型企业会收购规模较小的公司，而后者则希望借助超级大作，增加自己被收购的可能性。“动视59亿美元收购King就是一次具有典型意义的标志性事件。”

游戏让好莱坞明星将个人影响力变现

德玛西认为在2016年，移动游戏市场将出现累计收入突破2亿美元的第一人称射击游戏，拔高FPS手游的收入和生命周期标杆。

更重要的是，2016年市场上将有可能涌现出收入达到甚至超过《金•卡戴珊：好莱坞》的明星IP定制手游。虽然Glu发行了基于《007》、《碟中谍》和《变形金刚》等电影IP改编的游戏，但德玛西承认，这些游戏今年市场表现均不如《金•卡戴珊：好莱坞》。他相信就产品营销的层面而言，明星IP比影视等其他类型IP效果更好。

德玛西将明星与移动游戏公司合作开发游戏的趋势形容为“媒体个人化”，并表示：“好莱坞的未来将越来越关乎个人，而非第三方品牌。”