2015年的手游领域乃至整个游戏业，“IP”可能是最火爆的词汇了，完全超越了之前流行的“吸量”，也把“卡牌”等玩法类关键词彻底轰散。现在在游戏业里，无论你是投资人、制作人还是发行人，要是不知道IP、不扯几句IP，可能都没办法和别人交流。投资什么游戏?买个新IP啊。做什么游戏?当然做有IP的。渠道今天推哪个游戏?这还用问吗，当然是推“强IP”!

DCC中国游戏产业峰会将于4月29-30日在厦门召开，作为数字娱乐产业的一场盛会，本次大会云集了数字娱乐产业各领域的精英，邀请了资本、电竞、移动游戏、家庭互娱等各领域知名人士参与，共同探讨2016年游戏产业发展前景。

抢IP的既视感

IP是什么?Intellectual Property，即知识产权，但一般在游戏业内说这个词时，指的是“特定流行文化(及其群体)”，更像大众口中的“品牌”或“知名商标”。这其中既有来自ACG的(比如鼎鼎有名的“我叫MT”、“刀塔传奇”)，也有来自大众领域的(比如“暗黑黎明”硬是被炒成范冰冰同款)，还有来自复合层面的，比如“梦幻西游手游版”，除了西游记这个IP，梦幻西游的端游也算是IP影响。文化、亚文化及其受众，在特定的范围内形成了一种氛围，这种氛围如果可以被套用在游戏领域，就是我们今天说的IP——虽然那与这个词的本意有点距离。

我们可以随便找一些例子，比如传统动漫，七龙珠、灌篮高手、海贼王;也可以找游戏的例子——梦幻西游手游版、天龙八部3D、全民奇迹MU;还可以看到流行文学、影视方面的例子，比如早些时候上架的不良人、花千骨、琅琊榜之类。

IP要应用在游戏领域，有两个关键点，性价比和可用性。

性价比包括价格和辐射范围。说起来其实很简单，就是这个IP，卖多少钱，覆盖多少人?用简单除法可求出单个用户成本(我们管它叫“1个a”)，但是对不起，这里有一个问题，产品对IP特定用户的覆盖只是理论层面的，在缺失市场环节的情况下，覆盖率就是0。换句话说，产品确实和某IP息息相关，也“做出来了”且“做进去了”——但是没有渠道推或者渠道本身质量不行，那么光靠IP的力量想要吸引到用户——“自传播”——对于今天的游戏来说相当困难。所以在计算时要把这一切都包括在内。不幸的是目前市场还处于疯狂追逐IP的阶段，只要IP概念火，投资人就认，渠道也认。在“2016DCC中国数字产业峰会”的第二天(30日)下午，大会主会场和分会场将围绕IP主题展开闭门会议及宣讲讨论。在当下IP热潮正席卷整个手游行业的阶段，如何打好IP这张牌，在激烈的竞争中取得优势是各家老大要仔细想想的。