当一部经久不衰的超级IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者是最近风头正劲的魔兽，都能够在粉丝甚至社会舆论层面引起广泛的共鸣，并且因为超级IP本身的光环效应加持，似乎让其成为电影中的“爆款”也不过是轻而易举之事。

之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。但凡事物都有两面性，当过于依靠IP本身的粉丝流量，天枰的另一端将会逐渐失衡——IP内容的缺失，已被缺少潜在危机感的制作者所忽略。

而最近，“十年磨一剑”(跳票十年好吗!)，基于超级游戏IP的大电影《魔兽》将于6月8在国内上映。而这之前，国外点映场和全球部分地区上映后，观影人群给出的评价让这部玩家期待已经的《魔兽》电影蒙上了一层雾霾。虽然现在《魔兽》并未在国内上映，但是超级IP的光环是否奏效，仍不免让人心生疑虑。

几组数字

《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。

目前《魔兽》电影的内地零点场预售票房已达2207万人民币，排片场次也已超过8000场。现在距离正式放映还有大约一周的时间，所以《魔兽》有望超越2015年4月《速度与热血7》创造的1.1万场排片记录。

虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影《万万没想到》因为口碑折戟的教训。

相比其目前粉丝在预售阶段一致用“信仰”投票，该影片的评分却出现了两极分化，在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分仅为36;相对专业的烂番茄新鲜度一路下滑至18%(意味着仅有18%影评人给出了正面评价);但是以网民为主的IMDB网站打分却达到了9分以上，该网站一度被质疑刷分。

如果去除IMDB打分，仅从专业角度来看，相比前段时间火热的《复仇者联盟3》烂番茄新鲜度90%，Metacritic网站75分的高度评价，《魔兽》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之别。

IP估值的考验：价格的理性边界到底在哪里?

在一次论坛上，中国文化创意产业基金范世泓博士表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。

当然，高风险往往也代表着高收益，《泰?》12亿票房、《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，这些票房冠军的收益让带有赌性的资本开始青睐影视行业，而热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品。

但是随着IP成本一路走高，以至于很多圈内人直批IP炒作是“忽悠人”，IP因为天生附着流量，相当于买了IP，同样也直接锁定了一批稳定的观众来源。

此外，从电影宣发角度来说，IP所带来的不仅仅是“节流”功能，同样也具备了口碑发酵的效应。这种由自带宣发效果的IP模式，为资本融入影视行业清除了最后一个障碍。