2015年，整个游戏行业最为火热的一个概念恐怕非“泛娱乐”莫属，步入2016年之后，这种潮流大有愈演愈烈之势，但凡稍具体量的公司，都开始围绕泛娱乐战略展开积极布局。曾经独树一帜的游戏产业正在和更多传统娱乐方向进行结合，而ChinaJoy正是这种变化的见证者。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，ChinaJoy紧跟时代步伐，被赋予了全新的定位——全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

究竟什么是“泛娱乐”?这恐怕是很多朋友最为感兴趣的话题。腾讯集团副总裁程武先生给出的定义是：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

单纯的文字描述远没有鲜活的实例更为容易让人理解。刚刚结束热映的电影《魔兽》其实正是泛娱乐战略的典型代表。

自6月8日正式和国内玩家见面后，《魔兽》电影就一路高歌猛进，缔造了一系列票房神话。零点场排片场次轻松打破《速度与热血7》保持的记录，该时段票房更是高达5400多万元，首日票房逼近3亿，15天突破14亿元大关，在全球范围更是豪取近4亿美元的收入，成为影史上最为成功的游戏改编电影。

毋庸置疑，《魔兽》电影的成功仰仗的正是情怀的力量，而这种情怀正来源于陪伴魔兽系列游戏多年的广大玩家群体。在电影院的各个角落，我们可以看到有人高举毁灭之锤高喊“兽人永不为奴”，也可以看到有人乔装打扮、肩扛“为了部落”的旗帜，还可以看到有人在暴雪logo闪现时就已然热泪盈眶……这些身影不仅承载了对青春的追忆，对游戏的热忱，更加承载了魔兽这个核心IP的伟大价值。

也许暴雪从未正式喊出“泛娱乐战略”口号，但显然，他们在这方面的考量和布局远比其他同行业厂商更早。抛开刚刚上映的电影不言，早在4002年《魔兽争霸3》发售之时，暴雪就已经开始针对这一IP深耕细作，为其准备了庞大的世界观和人物设定，而《魔兽争霸3》宣传的内容只是整部史诗剧情中的一小部分。这一抛砖引玉之举也直接导致时隔两年之后问世的《魔兽世界》引发万人空巷的游戏热潮，暴雪更是适时地于同期推出官方小说以及玩具周边等产品，使魔兽这个IP的价值进一步放大。而在影视方面，暴雪早在4006年就开始酝酿将他们的鸿篇巨制搬上荧屏，打通所有的大众主流娱乐形态，只不过好事多磨，时至今日才实现这个夙愿。如今看来，暴雪的这种跨平台商业拓展不正完全符合程武先生对于“泛娱乐”的定义吗?