前些日子，阔别两年的莉莉丝新品发布会在业内引起广泛的关注。在此次发布会上，不仅是新品得到大家的关注，CEO王信文“如果不向全球输出文化，那做游戏还有什么意思?”的言论更是激起千层浪，引发了众多回应与思考。

在谈文化输出前，我们首先要了解中国文化是什么?是中国功夫?剪纸?还是熊猫?都不是，这些都只是中国文化的表象。中华文化源远流长，最能体现精髓就是“仁义礼智信”这五种基本的核心价值观。而与之完美融合的国产佳作，根据我们对以往作品的观察，脑海中浮现的一定是众所周知的“国产三剑”——轩辕剑、仙剑奇侠传、剑侠情缘这三大系列承载着国人对于游戏世界的理解与梦想。

但从文化出口来看，过于偏向本土世界观的国内游戏产品在国际市场上，从文化认知的角度来看，还有众多的隔阂与不适应。简单的文化“硬植入”，在市场反馈的不断印证下已经成为一种几乎不可能获得成功的途径。

难道国产游戏就真的难以取悦海外的用户群体吗?其实也不然。在“走出去”的大潮中，《刀塔传奇》、《列王的纷争》等优秀手游产品，借用国际化的世界观和游戏方式，成功在海外市场拥有了一大批属于自己的玩家。通过国际化的产品设计、优秀的海外推广运营，在游戏产品的产业链条上，国内厂商在诸多领域已经拥有一套行之有效的操作模式。

要实现国产游戏向海外输送文化的梦想，还需要“曲线救国”，先通过好的精品游戏梳理中国游戏在国际市场上的品牌。品牌树立，是文化出口的基础。

在打造国际化品牌方面，也有许多国内厂商在不断为之努力。例如，谷得游戏旗下的《世界》系列，在品牌的口碑积累上已经颇有成效。产品的成功归根到底是在于对游戏国际化属性的深度研究，这点在近期上线的《世界3》中体现得淋漓尽致，这款欧美魔幻风格明显的国产ARPG作品，已经具备了许多海外知名大作的特点。