从2014年开始，游戏产业的“泛娱乐”概念被许多中大型游戏企业列为重要的战略发展方向，腾讯“UP+”以及网易“520”发布会便是两个最为典型的代表。所谓“泛娱乐”即是指以IP(Intellectual property，知识产权)为核心所打造的粉丝经济，IP可以是文学、影视、音乐、动漫以及游戏，乃至其中的一个角色、一段故事或是为广大受众喜爱的事物，其中游戏作为产业链中的主要变现手段占据了大部分的份额。

而近来随着智能移动设备的普及以及开发成本的降低，手游市场这块大蛋糕被无数人盯上，根据《2016中国游戏产业报告》来看，2016年国产移动游戏出版量高达总比的92%，收入首次超越了客户端游戏，占总比的49.5%，而在“泛娱乐”大旗率领下的影视改编游戏异军突起，《幻城》、《山口山战记》、《老九门》等数十款精品迭出，年度实际收入89.2亿，占总比的10.9%，成为一股不可忽视的力量。除此之外，动漫、端游等大牌IP改编手游更是数不胜数，可见“泛娱乐”在游戏市场显然进入了井喷时代，并将成为未来数年的手游发展的指导思想，那么“泛娱乐”在手游方面接下来的发展趋势究竟会怎样?游戏企业应当如何应对这股趋势呢?

聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。尤其是在游戏行当，从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的产业现象，甚至出现了“无IP，不游戏”的情况。一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。

而移动互联网第一次让内容生产者与受众的互动达到了无缝连接，文化产品的融合现象愈加明显，例如腾讯互娱就在原来的腾讯游戏基础上，相继推出了腾讯动漫、文学、影业、电竞等旨在打通传统文创业务领域的多个业务平台，阅文集团也表明将为IP创造者提供舞台，并将重点发展方向定位在改编动漫和网络文学的国际化。从中不难看出“泛娱乐”已成定势，以IP为核心横跨多项的互娱内容将逐渐增多，打造明星IP将成为聚合受众情感，打出情怀式营销的关键所在。

对于中小型游戏企业来讲，泛娱乐机遇与挑战并存，能搭上泛娱乐这趟快车固然会无往不利，但是想要从中分一杯羹，雄厚的资本和人才储备是必不可少的，况且相对于端转手的厂商一两款手游的失败完全可以通过端游的输血来挽回局面，一款产品失败就有可能破产的纯手游公司一开始就面临着不利的局面。