腾讯的一款二次元手游再度爆发，《妖神记》手游在7月17日上线IOS，短短的时间内就登上了IOS免费榜、畅销榜，这款由小说IP改变的手游，在上线前就狂揽百亿人气，可以说是十分强大了，接下来就来了解了解《妖神记》手游在各方面的发展历程。

作为少见的玄幻小说IP改编二次元类型的手游、《妖神记》一开始的目标就很明确，相比小说用户这帮难啃的骨头，同名漫画与动漫取得的优异成绩足以吸引他们的眼球，这也意味着相比原著小说的粉丝，其IP衍生的内容的受众才是《妖神记》手游真正想要去抓的，也正是这个想法才有了后面《妖神记》制定的推广思路。

小编除了分析《妖神记》的营销推广思路外，我们也会为告诉您一些小说IP改编游戏的背后秘辛。

节奏与推广思路

《妖神记》的营销推广大概可以分为两个阶段。第一阶段从最初的曝光一直到上线前一天，《妖神记》主要依靠二次元同人营销来聚集人气、同时在其中穿插了一条小说作者安利的暗线用来尽可能覆盖原著小说用户;第二阶段从上线前一天至今，官方花费大手笔安排了一场“非酋”直播并在第二天准时“安排”同人圈进行爆破，双管齐下《妖神记》成功走红。

营销鄙视链：《妖神记》漫画/动画粉丝、二次元/泛二次元用户、《妖神记》小说粉丝。

一阶段：作者在拖更得边缘试探、同人化营销全面展开

聊《妖神记》手游之前，我们有必要聊一下《妖神记》制定本次营销推广计划的心路历程以及为什么我前面说《妖神记》手游对 “原著”粉儿并不是十分看重这个问题。

《妖神记》最早出自“发飙的蜗牛”笔下的玄幻网络小说至今仍在连载当中，小说在2015年开更后迅速获得书迷们的追捧，其作者也成功凭借这部作品荣获2017第二届“网文之王”的荣誉，也就是说《妖神记》小说本身价值已经不菲。但是在原著之外其改编漫画、动漫获得的人气也并不低、甚至有后来居上的趋势。

《妖神记》改编的漫画在腾讯动漫/有妖气/知音漫客/网易等几大漫画平台上均有连载，累计人气/阅读总和已经突破百亿;而《妖神记》改编的同名动漫也在已经播出两季，累计播放量超过15亿，毫不夸张的说《妖神记》的IP衍生内容在近两年的影响力要远超小说原著半身，而这也是我们要聊的重点。

一般的玄幻小说IP改编手游大部分都会考虑3DMMORPG题材，而《妖神记》却是一款国风二次元卡牌手游，开发团队显然是受到了其动漫/漫画人气的影响。终其原因，小说IP的用户略显狭窄且口味挑剔，而漫画/动画都是实打实的泛二次元用户容易切入，这最终决定了《妖神记》手游的出生，也意味着后续更多的营销内容更加看重这部分的用户，而这部分用户也终将成为《妖神记》手游最强力的后盾。

搞懂了这些之后，我们可以开始聊《妖神记》手游的营销推广了。《妖神记》手游最初的曝光应该是在2017年11月，腾讯上线了名为“编号1010”的悬念官网，从这个时候开始《妖神记》的明面上的营销推广正式启动。

既然是二次元手游，那么画师/配乐/CV的PR自然少不了，很快11月底腾讯揭秘“编号1010”为手游《妖神记》后，《妖神记》手游围绕以上我们提到的几个二次元手游喜闻乐见的元素进行了一波强力PR。