在有限长的网游发展史中，任何一款游戏都有逐渐落寞、消失的一天，无外乎的是这个游戏运营了多久，还有多少人在玩。

1966年，美国经济学家雷蒙德·弗农首次提出了产品生命周期理论：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。毋庸置疑，游戏作为一种产品，同样也会经历开发期、成长期、成熟期和衰退期，直至消失。

《魔兽世界》作为史上最成功的MMORPG网游之一，从4005年45级公测到现在6.2X版本，正式运营已经有11年的历史了。在更迭速度如此之快的网络游戏领域，一个作品能够运营那么久是非常值得称颂的事情。但不可否认的是，从暴雪2010年公布的全球用户总数达1400万，到2015年Q3公布的玩家人数已锐减至550万，《魔兽世界》已缓缓步入暮年了。

WOW排队的场面恐怕再也见不到了，你是否会怀念?

让欢迎度并不低的WOW遭受滑铁卢的最主要原因很简单：变得不好玩了。

游戏不好玩了，很容易理解，玩家玩起来感觉没意思了，无法沉浸其中了，对竞争的快感和完成挑战的成就感麻木了，归根结底就是游戏的“游戏性”出了问题。今天就说说游戏性。

如果单对于MOBA和FPS类游戏来说，战斗结果取决于前期积累和临场操作，它的最终目的是让游戏者感觉到“平衡”。除了MOBA和FPS类游戏以外，其他游戏则不一定需要平衡，甚至要人为制造不平衡，不然还有谁肯花钱?用户通过付费(俗称“氪金”)来提升实力，比如氪到一个五星SSR英雄，天生实力就强，又喂了好些经验书经验药水狗粮卡，满破之后战力更上一层楼，这样的设定屡见不鲜。在如今的网游市场，这样的设定大家都能接受。那么另一方面，不氪金的用户期待得到的是什么，游戏以何种游戏性维系他们存在呢?答案是“新元素”和“收获”。

新元素

所谓的新元素，即是玩家在游戏中所开启的一个又一个新系统、新功能。以常见的“传奇”主题游戏为例，一些著名的武器比如“裁决”，你必须达到特定等级才能使用，这种“在新的等级上可以使用新道具”的设定，就是新元素之一。又比如在某个主公等级上可以造新的，可以解锁新功能(这是现在非常流行、非常普遍的做法)，等等。

收获

但是有一个问题无法回避：新功能、新系统或说新元素肯定是有限的，玩家不可能无休止地探索下去。就算是大型端游，一个新副本开荒几个月，差不多也就打过了，之后可能会有一段Farm期。一旦后续版本开发跟不上或由于各种原因更新不了，眼看着流失率就开始哗哗地增加。不幸的是，今天的游戏产品基本都是30%完成率开始谈发行，60%完成率就拿出来跑，所以后劲不足是很常见的现象。笔者最近玩的一个游戏，名字暂且不提，我就记得在38级时下一个推图点需要46级才开(再下一个点要56级)，不氪金基本一天能升1级，这段时间只能打PVP。往好里说，这避免了有一款叫《傲视天地》的游戏后期无图可推的尴尬(一开始还是三国题材，后来水浒乱入，再后来春秋战国都出来了);往坏里说，在这段时间里如果找不到兴趣点，玩家就必然会离开。这个时候，就需要用“收获”来留住他们。