2016ChinaJoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为口号，不仅着眼于“游戏”产业，更将目光放在了“影视”、“文学”、“音乐”和“动漫”等多元文化娱乐组成的融合产业。每一年的ChinaJoy都可谓无数玩家和游戏行业从业者的饕餮盛宴，而今年，它被赋予了全新定位——旨在打造全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

泛娱乐的战略核心是指“打造明星IP(Intellectual Property，知识产权)”，围绕这个核心的IP制造粉丝经济，利用不同的娱乐形式、文化制造多样化的产品体验。比如《十万个冷笑话》，作为一本漫画，它被打造成动画后火爆各大视频网站，又推出电影登上大荧幕，而后这一IP被蓝港互动拿下，制作成手机游戏。这便是一个很好的泛娱乐营销的案例。

如今人们的生活节奏越来越快，加之移动互联网的普及使得全球处于信息爆炸时代，人们的口味也变化很快，“泛娱乐”的发展也要符合这一整体趋势。这也就要求各大手游研发商们，能够准备把握玩家口味，跟随流行趋势， “对症下药”。由此，从往昔坚持的“历史故事”中解脱出来，而将视线放在最新潮的事件上。例如，“棱镜门”事件的斯诺登，就是一个值得挖掘的点。

爱德华·斯诺登原本是一名CIA(美国中央情报局)的技术分析员。2013年6月，其将数千份美国机密文件泄露给媒体，一时间引起轩然大波。然而，斯诺登曝光的“棱镜”、Xkeyscore计划等，都是涉及美国政府利用企业数据库获取用户信息，或者通过技术手段监听监控民众的邮件、手机等“侵犯人民隐私”的行为。所以，斯诺登得到媒体和民众的支持，被称为新时代的英雄。但他自己的日子却并不好过，逃离了美国，离开了自己的女朋友，只能留在愿意给他提供政治庇护的国家生活着。